Den 1. marts 2010 træder der nye regler om prismarkedsføring i kraft. Det betyder, at man ikke uden videre kan bruge udtryk som eller ”lagersalg” og ”chok-pris” eller sammenligne med ”vejledende” pris efter forgodtbefindende
Nye retningslinjer fra Forbrugerombudsmanden om prismarkedsføring giver klare regler om brug af salgsfremmende udtryk og sammenligning med egne tidligere priser og andres priser. Man kan fra den 1. marts 2010 ikke længere bruge udtryk som ”lagersalg” og ”chok-pris” m.fl. samt sammenligne med ”vejledende” pris efter forgodtbefindende.
Forbrugerombudsmanden har for nylig udstedt nogle retningslinjer for prismarkedsføring. Retningslinjerne indeholder udførlige beskrivelser af, hvordan salgsfremmende priser og prissammenligninger med egne tidligere priser og andres priser må anvendes.
Retningslinjerne fastslår, at et udtryk som ”chokpris” eller andre salgsfremmende udtryk kun må benyttes, hvis købet er særligt fordelagtigt, ligesom en vare, der annonceres som ”gratis”, faktisk skal være helt uden udgift for forbrugeren – udover betaling for levering eller omkostninger i forbindelse med afhentning.
Betegnelsen ”lagersalg” og lignende må kun anvendes, hvis forbrugeren ikke betaler mere for varen end, hvad detailhandlerne normalt selv betaler. For en detailforretning vil det sige, at der ikke må være nogen avance.
Hvis man sammenligner en aktuel pris med sin egen normalpris, angiver retningslinjerne, at normalprisen som hovedregel skal have været gældende i mindst 6 uger forud for annonceringen, og den aktuelle pris maksimalt må markedsføres som værende nedsat i 2 uger. Det vil sige, at hvis man reklamerer med, at man kan spare 50 % på en vare, så skal man i de forudgående 6 uger have haft varen til salg for den dobbelte pris, og man må kun skilte med den nye pris som værende nedsat i 2 uger. Det er den erhvervsdrivende, som skal kunne dokumentere, at produktet har været solgt til den angivne normalpris i en længere periode. Der gælder en række undtagelser til hovedreglen, ligesom der er særlige regler for dagligvarer og sæsonvarer.
Retningslinjerne træder i kraft den 1. marts 2010.
Artiklen er leveret af Lett Advokatfirma, som er blandt Danmarks største full-service-advokatvirksomheder med mere end 350 medarbejdere, heraf 165 advokater og advokatfuldmægtige. Evt. henvendelser vedrørende artiklen kan rettes til partner, advokat Anders Wernblad, som leder firmaets fagområde for IT, e-handel og telekommunikation."