User Centric har netop gennemført en eye-tracking undersøgelse, hvor de undersøgte brugernes adfærd i forbindelse med søgninger foretaget på søgemaskinerne Google og Bing.
Mens alle deltagerne kiggede på de organiske søgeresultater, valgte mellem 70-80 % at ignorere de betalte annoncer i højre side.
I grafikken ovenfor ses resultatet af eye-tracking undersøgelsen. De røde områder markerer, hvor deltagerne lagde hovedvægten af deres fokus.
Undersøgelsen er dermed ikke udelukkende nedslående i forhold til betalt annoncering: De betalte resultater, der er placeret umiddelbart ovenover de organiske resultater, blev set næsten ligeså ofte, som de organiske. Et forhold som webdanmark.coms online marketing team bevidst udnytter til kundernes fordel, når der annonceres på søgemaskinerne:
”Vi arbejder altid målrettet på at få placeringerne lige over de organiske søgeresultater, fordi det er her, vi opnår de bedste resultater for vores kunder. Udover det faktum, at brugerne ifølge eye-tracking undersøgelsen fokuserer deres opmærksomhed her, så har vi også mulighed for at lave mere synlige og kreative annoncer med flere links, hvilket i sidste ende giver flere besøgende og en højere ROI." - fortæller Kasper Ebsen, online marketing konsulent hos webdanmark.com og fortsætter:
"Undersøgelsen understreger sådan set bare, at det kræver ekspertise og konstant optimering, at fange brugernes opmærksomhed, da Google løbende ændrer deres løsninger. Det er ikke længere nok at opnå placeringerne ude i høje side, for der drukner man i mængden. Samtidig forventer brugerne at deres købsmotiverede søgninger altid udløser brugbare annoncer i toppen af søgeresultaterne, så det er essentielt at være repræsenteret her.”
Se hele undersøgelsen hos User Centric her.